Esta marca de calzado infantil ha decidido dejar de mostrar los rostros de niños y niñas en su publicidad. Es una gran noticia y una buena excusa para preguntarnos cómo compartimos, a casa, en nuestros centros educativos e instituciones, las imágenes de la infancia.
Una decisión fundamentada
Pablosky, la marca española de calzado infantil con casi 60 años de historia, anunció hace unos días que dejará de mostrar caras de menores en su comunicación comercial. Continuará haciendo campañas con niños y niñas como protagonistas, claro, pero el foco estará en el juego, el movimiento, los gestos y los escenarios cotidianos de la infancia, no en su identidad.
La marca explica que la decisión nace de una reflexión sobre las redes sociales, la inteligencia artificial y los nuevos usos de las imágenes. La plantea como un compromiso abierto, que irá revisando con especialistas en infancia, privacidad y educación digital, que nace de una encuesta, que ellos mismos realizaron, y en la cual madres y padres mostraban su preocupación.
¿Por qué las fotos cotidianas también importan?
Solemos pensar que el riesgo está en las imágenes comprometidas, pero las fotos normales también cuentan. Un estudio de la Universitat de València y la Policía Nacional, editado por el Ministerio del Interior, analizó los expedientes de 347 hombres detenidos en España por delitos de pornografía infantil. Entre quienes, además, habían agredido sexualmente a menores, 7 de cada 10 guardaban fotografías cotidianas y no sexualizadas de niños y niñas, procedentes de álbumes familiares, catálogos y otras fuentes legales.
A esto se suma la inteligencia artificial. En 2023, en España, un grupo de adolescentes usó fotos de perfil de chicas de su localidad para crear desnudos falsos con una aplicación. El caso acabó con condena de un juzgado de menores y con una sanción de la Agencia Española de Protección de Datos, que recordó que usar rostros reales de menores con fines sexuales puede tener consecuencias administrativas y penales.
Qué dice la ley
La imagen de un niño o una niña es un dato personal. En España, hasta los 14 años quienes decide sobre su publicación es su madre, padre o tutor legal; a partir de esa edad pueden consentir por sí mismos. El proyecto de ley orgánica para la protección de las personas menores de edad en los entornos digitales, prevé elevar esa edad a los 16 años y castigar como delito la difusión de imágenes sexuales falsas generadas con IA.
¿Qué podemos hacer?. Decálogo para publicar (o no) fotos de menores:
Si eres madre, padre o familiar:
- Hazte una pregunta antes de publicar. ¿Protege o expone?. ¿Te parecería bien que esa foto continuara circulando dentro de diez años?.
- Pregúntale. Si ya tiene edad para opinar, cuenta con su opinión. Es su imagen y así aprende a cuidarla.
- Mejor sin cara. De espaldas, de lejos, sus manos, sus pies o el que está haciendo cuentan igual el momento.
- Nada de baño, playa, piscina ni poca ropa. Por inocente que parezca la escena.
- No reveles rutinas. Ni el uniforme ni la fachada del colegio, ni horarios, ni ubicación en tiempo real. Desactiva la geolocalización.
- Comparte en privado. Grupos cerrados de familia o perfiles privados, y revisa de vez en cuando quién te sigue.
- Comenta lo mismo a tu entorno. Que familia y amistades no publiquen sin preguntar, y desactiva las etiquetas.
Si eres un centro educativo, un ayuntamiento o una entidad, además:
- Obtén, previamente, una autorización por escrito, concreta y revocable. Que diga qué imágenes se publicarán, dónde y para qué.
- Fotografía solo planes generales y actividad, no retratos. Evita primeros planes identificables y nunca acompañes la imagen del nombre del menor.
- Prepara un plan por si algo se difunde. Solicita la retirada en la red social y, si el contenido se ha modificado con intención sexual o violenta, acude al Canal prioritario de la AEPD y denuncia.
Proteger también es comunicar
Que una marca comercial dé este paso demuestra que se puede contar la infancia, y emocionar, sin exponerla. Es una invitación para los quién trabajamos con niños, niñas y adolescentes: ayuntamientos, centros, asociaciones y familias podemos mostrar lo que hacemos cuidando a quienes protegemos.
